Monetäre Markenbewertung
Monetäre Markenbewertung
Die von uns durchgeführten monetären Markenbewertungen basieren auf folgenden Grundlagen:
Einsatzmöglichkeiten
Seit mehr als 20 Jahren bewertet unser Associated Partner Dr. Ottmar Franzen Marken mit maßgeschneiderten, wissenschaftlich fundierten Ansätzen. Testierbare und aussagekräftige Markenwertgutachten bieten Ihnen
- die Grundlage für Kaufpreis- und Lizenzverhandlungen
- ein finanzorientiertes Markencontrolling
- die Objektivierung von Due-Dilligence-Prozessen
- die Bestimmung des Streitwerts bei Gerichtsverfahren
- die Bilanzierung von Marken
Ihr Nutzen
- Wir entwickeln für Ihre Marke maßgeschneiderte Bewertungsansätze
- Konform mit den Standards des BDU, der DIN/ISO und des Brand Valuation Forum
- Valide Messung des Markenwertes durch empirisch abgesicherte Verfahren
- Bewertungsansätze, die die Wahrnehmung der Marke beim Nachfrager mit finanztechnischen Bewertungsgrundsätzen verknüpfen
- Von Wirtschaftsprüfern testierbar
Markenbewertung ist Erfahrungssache
- Die Auswahl des „richtigen“ Ansatzes hängt von der Markenart, dem Bewertungsanlass und der zur Verfügung stehenden Datenbasis ab
- Ein Erfahrungsschatz von 20 Jahren Bewertungspraxis stellt valide Ergebnisse sicher
- Dr. Ottmar Franzen und Konzept & Markt ist Gründungsmitglied des Brand Valuation Forum und des DIN/ISO Normungsausschusses 10668 „Markenbewertung“
- Dr. Ottmar Franzen war federführend an der Formulierung der BDU-Grundsätze Ordnungsgemäßer Markenbewertung beteiligt
Brand Census®
- Im Brand Census® bildet der Markenkauftrichter die Ausgangsbasis für die Messung der Markenstärke
- Die Anzahl und die Relevanz der Trichterstufen werden für die Marke individuell bestimmt
- Die empirisch validierte Markenstärke erlaubt ein gezieltes Benchmarking zu Wettbewerbern
- Neben der eigenen Marke können Wettbewerbermarken monetär bewertet werden
Nielsen Brand Performance System
- In Zusammenarbeit mit Konzept & Markt sind wir exklusiver Anbieter des Nielsen Brand Performance Systems
- Dieser Ansatz ermöglicht die Markenbewertung mit Sekundär- und Handelspaneldaten. Auch historische Marken können so bewertet werden
- Das System berechnet die Markenstärke auf der Grundlage eines Kausalmodells, welches Nachfrager- und Marktdaten verknüpft
- Mit über 500 bewerteten Marken ist Nielsen Brand Performance eines der am häufigsten eingesetzten Verfahren im deutschsprachigen Raum
Value of Success
- Mit Value of Success messen Sie den Wertbeitrag des Marketing für Ihr Unternehmen
- Die Leistung des Marketing und der Unternehmensführung wird damit berechenbar
- Grundlage ist die Wertentwicklung der Marke – sie wird mit einem vereinfachten Bewertungsverfahren für die zurückliegenden Jahre abgeschätzt
- Investitionen in die Marke werden damit nachweisbar – mit diesem Instrument konnten wir z. T. die Verdreifachung des Markenwerts in wenigen Jahren zeigen
- Das Verfahren ermöglicht aufgrund eines standardisierten Vorgehens einen kostengünstigen Einstieg in die Markenbewertung
BrandTicker
- Dr. Ottmar Franzen und Konzept & Markt ist Partner des BrandTicker (ADWIRED AG) und berät Sie bei dessen Anwendung
- Der BrandTicker ist eine einzigartige Plattform zur Beobachtung von Markenwerten in Echtzeit
- Auf der Basis von positiven und negativen Stimmen in der Presse und in Social Media wird der Wertbeitrag der Marke für den Gesamtwert des Unternehmens bestimmt
- Damit eignet sich der BrandTicker hervorragend als Controlling- und Steuerungsinstrument!
- Darüber hinaus ergänzt der BrandTicker aufgrund seiner Datenbasis in idealer Weise den Brand Census, der auf Umfragedaten basiert
- Wir beraten Sie in der Nutzung und Installation des Systems – nutzen Sie unsere jahrzehntelange Expertise im Umgang mit Markenwerten
Ihr Ansprechpartner
Dr. Ottmar Franzen
Associated Partner
