Marken-Performance richtig messen

Ziel des Seminars

Neue, digitale Kommunikations- und Vertriebskanäle haben die Anzahl von Marken-Touchpoints geradezu explodieren lassen. Wie wird man dieser zunehmenden Komplexität in der Markenführung gerecht und wie misst man den Erfolg von Marken richtig? In dem Seminar zeigen wir, mit welchen KPIs Marken in der analogen und in der digitalen Welt zielführend geführt werden.

Ihr Nutzen

Sie lernen die wichtigsten Steuerungsgrößen und Kennzahlen für die Markenführung kennen. Sie verstehen, welchen Einfluss verschiedene Markenformen und Geschäftsmodelle auf die Auswahl der „richtigen“ KPIs haben und wie man die Marken-KPIs mit effizienten Verfahren ermitteln kann.

Sie bekommen einen Überblick über die wichtigsten Anbieter von Marken KPIs und lernen, wie man die Kennzahlen richtig interpretiert. Hierfür werden zahlreiche Beispiele aus der Beratungspraxis und aus realen Marktstudien eingesetzt.

Es wird differenziert auf Produkt- und Handelsmarken sowie auf Konsumgüter, Industrieprodukte und Dienstleistungen eingegangen.

Die Inhalte im Überblick

• Überblick und Kategorisierung von Online Analyse Tools
• Markenarten und Markenformen richtig einordnen
• Ziele und Aufgaben von Markencontrolling
• Typische Marken KPIs in der analogen Welt
• Typische Marken KPIs in der digitalen Welt
• Markenkauftrichter
• Messung von Markenstärke
• Markenwert
• Marken-KPIs und Interaktion mit Finanz-KPIs

Zielgruppe

Verantwortliche und Mitarbeiter in den Bereichen Marketing, Produkt Management, Vertrieb und Private Equity