Die Qualität von Marktdaten richtig einschätzen

Ziel des Seminars

Die Datenflut explodiert. Nahezu jede gewünschte Information scheint kostenlos und sofort im Internet verfügbar. Aber sind diese Daten auch belastbar? Darf ich ihnen Glauben schenken und sie für weitergehende Analysen, Prognosen und die Entwicklung von Geschäftsmodellen nutzen? In diesem Seminar lernen Sie, Daten aus dem Internet richtig einzuschätzen, ihre Qualität und Seriosität zu prüfen und zu beurteilen, welche Art von Entscheidungen zulässig sind.

Ihr Nutzen

Sie lernen die wichtigsten Kriterien zur Bewertung von Daten aus dem Internet oder sonstigen öffentlich zugänglichen Quellen kennen: Alter der Daten, Originalquelle, Messmethoden.

Sie lernen einzuschätzen, mit welchen Unsicherheiten bei Daten man arbeiten darf und kann.

Sie bekommen vermittelt, wie man mit einfachen statistischen Verfahren die Güte von Daten prüfen kann: Signifikanzen, Kreuz-Validierung und Stichproben.

Die Inhalte im Überblick

• Typische Quellen im Internet: Suchmaschinen, Statista
• Öffentliche Quellen, statistische Ämter
• Frei publizierte, private Studien: Best for Planning, VuMa (Verbrauchs- und Medienanalyse)
• Checkliste zur Daten- und Quellenprüfung
• Statistische Belastbarkeit von Daten: Signifikanzen, Stichproben, Schwankungsbreiten
• Scheinkorrelationen: Wenn die Anzahl der Geburten von den Störchen abhängt.
• Wer schreibt voneinander ab? Vorsicht bei der Nutzung von Veröffentlichungen!
• Wege zum Auffinden der Originalquellen

Zielgruppe

Verantwortliche und Mitarbeiter in den Bereichen Marketing, Produkt Management, Vertrieb und Private Equity