Brand Census

Brand Census®

Einsatzmöglichkeiten

  • Wertbasiertes und wissenschaftlich fundiertes Markencontrolling mit empirisch abgesicherten Daten
  • Markenführung auf der Basis von markenindividuellen statistischen Treiberanalysen
  • Monetäre Markenbewertung, konform mit den Standards der DIN/ISO und des Brand Valuation Forum – von Wirtschaftsprüfern testierbar

 

Ihr Nutzen

  • Einfache Durchführung, hohe Anschaulichkeit und stringentes Reporting
  • Die individuelle Situation der Marke wird im Modell berücksichtigt
  • Markensteuerung und Markenbewertung greifen ineinander und ermöglichen eine wertbasierte Markenführung

 

Markenstärke wissenschaftlich messen

  • Der Brand Census® arbeitet mit repräsentativen Umfragedaten
  • Dabei sind Primärerhebungen oder die Nutzung von Sekundärdaten möglich
  • Der Markenkauftrichter ist die Ausgangsbasis für die Messung der Markenstärke
  • Die Anzahl und die Relevanz der Trichterstufen werden für die Marke individuell bestimmt
  • Die empirisch validierte Markenstärke erlaubt ein gezieltes Benchmarking zum Wettbewerber

 

Die Erfolgstreiber für die Marke identifizieren

  • Jede Marke hat individuelle Treiber für ihren Erfolg – der Brand Census® arbeitet sie heraus!
  • Die Relevanz der Treiber für die Markenstärke ermöglicht eine wertorientierte Markenführung
  • Außerdem wird die Relevanz der Treiber für jede Markentrichterstufe individuell analysiert
  • Für den Aufbau von Markenbekanntheit zählen andere Treiber als für die Schaffung von Markentreue!
  • Im Brand Census® werden die Erfolgstreiber für die Marke individuell formuliert und mit maßgeschneiderten statistischen Modellen analysiert

 

Den monetären Markenwert verlässlich bestimmen

  • Die im Brand Census® ermittelte Markenstärke bietet die Grundlage für eine empirisch basierte monetäre Markenbewertung
  • Die Ableitung des Markenwerts erfolgt im Hinblick auf den spezifischen Bewertungsanlass und die individuellen Erfordernisse der Marke
  • Der so ermittelte Markenwert unterliegt keinen subjektiven Einflüssen
  • Er ist von Wirtschaftsprüfern testierbar und entspricht der DIN/ISO Norm 10668 sowie den Grundsätzen des Brand Valuation Forum

 

 

 

 

 

Ihr Ansprechpartner

Dr. Ottmar Franzen
Associated Partner

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